Naspa

Digitale Aktivierung mit regionalem Bezug und Gaming-Fokus

Um junge, digitalaffine Zielgruppen in der Region auf authentische Weise anzusprechen, realisierten wir gemeinsam mit der NASPA und dem SV Wehen Wiesbaden ein interaktives eSports-Turnier, das Banking, Sport und Gaming innovativ miteinander verknüpft.

Im Mittelpunkt stand ein hochwertig produziertes Online-Turnier, das gezielt neue Touchpoints zur Zielgruppe schuf – mit starker regionaler Verankerung, emotionaler Markenpräsenz und digitaler Erlebnisorientierung. Die NASPA positionierte sich dabei als moderne, nahbare Marke, die neue Wege der Kundenansprache geht.

Unser Team der eSport Manufaktur verantwortete die komplette Umsetzung – von der Konzeption über die Gestaltung bis hin zur technischen Abwicklung des Turniers. Besonderer Fokus lag auf der nahtlosen Integration der Marke NASPA in das Spielerlebnis und der Generierung qualifizierter Leads.

Durch eine clevere Kombination aus Online-Turnier und regionaler Markeninszenierung entstand ein digitales Format, das junge Menschen dort abholt, wo ihre Interessen liegen – und die NASPA als moderne, nahbare Marke erlebbar macht.

Konzept und Umsetzung
Entwicklung einer digitalen Aktivierungsmaßnahme in Kooperation mit dem SV Wehen Wiesbaden – inklusive Turnierplattform, visuellem Branding und begleitender Kommunikationsstrategie.

Turniere mit Social-Media-Reichweite
Organisation und Vermarktung eines interaktiven eSports-Turniers zur gezielten Ansprache junger Zielgruppen im regionalen Umfeld.

Digitale Touchpoints mit Mehrwert
Verknüpfung von Wettbewerb, Entertainment und Markenbotschaft – mit Fokus auf Reichweitenaufbau, Community-Bindung und Markenimage.

Zielgerichtete Kundenansprache
Positionierung der NASPA als digital aufgestellte Regionalbank – relevant, aktivierend und in der Lebenswelt junger Menschen verankert.

Challenge

Die zentrale Herausforderung bestand darin, ein digitales Format zu entwickeln, das junge Gamer nicht nur kurzfristig unterhält, sondern sie auf authentische und spielerische Weise mit der Marke NASPA in Kontakt bringt.Statt klassischer Werbemaßnahmen lag der Fokus auf einem interaktiven Erlebnis, das Nähe schafft, regionale Relevanz besitzt und glaubwürdig in der Lebenswelt der Zielgruppe verankert ist – ohne werblich oder belehrend zu wirken.Ziel war es, durch ein professionell inszeniertes eSports-Turnier und gezielte Gamification-Elemente neue Berührungspunkte zur Marke zu schaffen – mit dem Anspruch, junge Menschen zu aktivieren, zu begeistern und nachhaltig als potenzielle Kund:innen zu gewinnen.

Solution

Für die NASPA wurde ein aufmerksamkeitsstarkes eSports-Format entwickelt, das junge Menschen direkt vor Ort – im Stadion des SV Wehen Wiesbaden – aktivierte. Im Zentrum stand ein 2vs2-Turnier in EA FC25, das nicht nur für kompetitives Spielvergnügen sorgte, sondern die Marke NASPA in einem modernen, positiven Kontext erlebbar machte.Statt klassischer Werbebotschaften wurde auf Gaming, Wettbewerb und direkte Interaktion gesetzt. Das Event wurde professionell begleitet, visuell im Look der NASPA gebrandet und in die Vereinsstruktur eingebettet – inklusive Moderation, Bühne und Social-Media-Begleitung.So entstand ein Format, das Zielgruppenbindung durch Erlebnis ermöglicht – regional verwurzelt, glaubwürdig inszeniert und strategisch auf Kundenaktivierung ausgelegt.

Results

Das Ergebnis war eine erfolgreiche Aktivierung der Zielgruppe – direkt vor Ort und mit nachhaltiger Wirkung. Über 40 Teams spielten das gesamte Turnier am Samstag gemeinsam mit Vertreter:innen der NASPA – in einem Umfeld, das Wettbewerb, Austausch und Markenpräsenz ideal vereinte.Durch die Kombination aus Eventerlebnis, digitaler Kommunikation und gezielter Ansprache konnten über 100 qualifizierte Leads generiert werden – junge Menschen, die aktiv ins Turnier eingebunden waren und sich im Nachgang intensiv mit der Marke NASPA auseinandersetzten.Das positive Feedback der Teilnehmenden, die hohe Verweildauer und die authentische Interaktion zwischen Bank und Zielgruppe zeigten, wie effektiv Gamification zur Kundenansprache eingesetzt werden kann – insbesondere bei digitalaffinen, schwer erreichbaren Zielgruppen.

Über das Projekt

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