Die zentrale Herausforderung bestand darin, ein interaktives Format zu entwickeln, das Jugendliche – insbesondere Gymnasiast:innen – nicht nur kurzzeitig begeistert, sondern ihnen auf spielerische und glaubwürdige Weise Studien- und Karrieremöglichkeiten im MINT-Bereich näherbringt. Statt trockener Informationsvermittlung oder klassischer Hochschulwerbung lag der Fokus auf einem erlebnisorientierten Zugang, der Relevanz schafft, Neugier weckt und die Inhalte dort platziert, wo sich junge Menschen ohnehin aufhalten: in der digitalen Welt und beim Gaming. Ziel war es, über Gamification neue Berührungspunkte zur Hochschule zu schaffen – inspirierend, niedrigschwellig und nachhaltig.

Für den TechDay an der Hochschule Heilbronn wurde ein interaktives eSports-Erlebnis konzipiert, das junge Interessent:innen gezielt anspricht – ohne klassische Bildungswerbung, sondern über spielerische Begegnungen. Im Mittelpunkt standen ein Online-Turnier in Rocket League sowie ein Mario-Kart-Cup auf dem Campus, die nicht nur für Wettbewerb sorgten, sondern echte Verbindung ermöglichten: zwischen aktuellen Studierenden und potenziellen Bewerber:innen.Begleitet von einem inhaltlich passenden Rahmenprogramm rund um MINT, Digitalisierung und Forschung wurde Gaming bewusst als Zugang gewählt, um niedrigschwellige Gespräche, authentischen Austausch und positive Markenerlebnisse zu schaffen. Die Umsetzung erfolgte visuell im Hochschul-Design, eingebettet in die Gesamtkommunikation des Events – mit Social-Media-Unterstützung, vor Ort-Moderation und zielgerichteter Schulansprache. So wurde aus einem Hochschulinformationstag ein Erlebnis, das in Erinnerung bleibt.

Das Ergebnis war eine starke Aktivierung der Zielgruppe – sowohl vor Ort auf dem Campus als auch im digitalen Raum. Über 120 Teilnehmende nutzten die Chance, sich spielerisch mit den Angeboten der Hochschule auseinanderzusetzen – direkt im Dialog mit Studierenden und Hochschulvertreter:innen.Die Kampagne erzielte mehr als 150.000 Impressionen, über 1.600 Linkklicks und eine Conversion Rate von über 8 % – ein klarer Beleg für die Relevanz des Formats in der Zielgruppe.Gaming wurde dabei nicht als Selbstzweck verstanden, sondern als strategisches Mittel zur Studienorientierung, zur Ansprache junger Talente und zur glaubwürdigen Positionierung der Hochschule Heilbronn als zukunftsorientierte Bildungseinrichtung.